Resumen rápido
Google Ads
Captas demanda existente. La gente ya busca lo que vendes.
B2B, servicios profesionales, negocios locales, tickets altos.
Meta Ads
Generas demanda. Apareces ante quien aún no te busca pero podría comprarte.
B2C, e-commerce, productos visuales, tickets medios/bajos.
Comparativa detallada
| Aspecto | Google Ads | Meta Ads |
|---|---|---|
| Tipo de demanda | Existente (búsqueda activa) | Generada (descubrimiento) |
| Coste por clic (CPC) | Muy variable según sector y palabra clave (estímalo con el Planificador de palabras clave) | Muy variable según audiencia, creatividad y época del año |
| Presupuesto mínimo que recomendamos | 800€/mes | 500€/mes |
| Tiempo a primer resultado | Rápido si ya hay búsquedas de lo que vendes | Más lento: hay que generar demanda y probar creatividades |
| Mejor para B2B | Sí | Limitado |
| Mejor para B2C visual | Limitado | Sí |
| Remarketing | Bueno (Display + Search) | Excelente (creatividades visuales) |
| Captura de intención | Excelente | Media |
marca la opción que consideramos mejor en cada criterio. En los que no se miden con un número (por ejemplo, potencia o facilidad de uso) es nuestra valoración.
Nuestra recomendación
La mejor estrategia suele ser combinar ambos: Meta para generar awareness y tráfico frío, Google para captar la demanda caliente, y remarketing en Meta sobre quien ya visitó tu web desde Google. Cada canal trabaja una fase distinta del embudo.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto presupuesto mínimo necesito para que tenga sentido?
Nuestra recomendación de partida: 500€/mes en Meta y 800€/mes en Google. Con menos, la campaña reúne pocas conversiones y la puja automática tarda en optimizar. Meta, por ejemplo, recomienda estructurar los conjuntos de anuncios para lograr al menos 50 eventos en 7 días durante la fase de aprendizaje.
¿Y TikTok Ads?
Si tu público está en TikTok (jóvenes, productos visuales/lifestyle) puede funcionar muy bien. Pero como inversión principal solo si ya tienes Meta y Google funcionando.
¿Cómo medís el éxito?
ROAS (return on ad spend) y CAC (coste de adquisición de cliente), no clics ni impresiones. Los clics son métrica vanidosa.